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场景+技术”驱动,实现户外广告的价值升级


摘要:随着互动技术的发展,户外场景媒体在数字技术上的运用更为成熟。如今,户外广告正在诞生众多的新场景,工作场所、生活场所、游玩场所纷纷与消费者连接起来,产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度,任何地点,任何时间,广告如影随形地伴随着人们的生活。

    文章转自:LED共建共享平台


    随着互动技术的发展,户外场景媒体在数字技术上的运用更为成熟。如今,户外广告正在诞生众多的新场景,工作场所、生活场所、游玩场所纷纷与消费者连接起来,产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度,任何地点,任何时间,广告如影随形地伴随着人们的生活。


    【互联网走入下半场,户外媒体发展也走入了场景时代】


    互联网需要线下户外带来新的流量增量,这是户外广告实现与互联网整合的一次绝佳机会,而互联网+户外广告程序化投放为广告主投放触达消费者多场景生活时刻提供了解决方案。


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    通过大数据实现人群画像分析,为实现数据采集奠定可行性基础,基于这些数据的分析结果,户外广告将变得更加智能,与目标受众之间实现更多深层次的互动交流。


    户外媒体及广告作为人们生活中的一大重要场景,伴随着5G、AI技术的高速发展,将成为未来加强线上线下全域联动,增强体验营销的重要渠道,其价值也将不断地被越来越多的广告主认同,而户外场景基于技术的驱动,则更能实现户外媒体价值再升级。


    【技术的加持,推动户外广告更新升级】


    随着时代的变迁,不断更新的技术为户外广告持续加持赋能。现在的户外广告,不仅展现了城市的经济繁华,也体现了科技的不断进步,许多“黑科技”的出现,推动了户外媒体的发展,帮助户外广告进一步实现营销价值。


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    曾在2019户外媒体调查中指出,户外媒体是AR技术最契合的展示场景。一方面,户外媒体广告在屏幕展示空间大小上不受限制,更加能够匹配AR的视觉效果,实现趋近于真实的商品展示和消费体验;另一方面,户外媒体自身有较强的场景属性,可以结合AR技术产生更为丰富的互动创意。


    即便是户外广告正在向着更精准的方向发展,虽然移动数据愈发丰富,针对户外广告投放的监测以及如何完成最优质的转化依旧是广告主愈发重视的问题。再加上,户外广告作为冲击力极强的展现形式,也导致了其对创意的要求越来越高,更要思考如何通过一幅画面将品牌展示最“大”化。由此看来,得到技术加持的户外广告不失为一种两全的解决方式。


    【场景+技术,为户外广告带来新思路】


    当前很多户外广告都是依托于具体场景、渠道中的人流量和媒体而进行广告创意的创作。随着物联网技术的发展, 媒体数字化、智能化、彼此互联,产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度,这三大体系互动形成智媒生态。媒介边界将被进一步打破,营销正步入场景营销时代,更加注重和消费者在生活情景下的自然融合和更为个性化的营销手段。


    前不久,高德地图在全国各主要城市地标上线了「打车难」主题巨幅 LED 广告。广告内容用 Emoji 的 3D 形象,生动的表现出都市青年等车 5 分钟、10 分钟、30 分钟的焦虑、生气和崩溃。从而告诉那些排队打不到车的人:打车难吗?用高德地图,一键全网叫车,就是快。


    高德地图的这一系列户外广告,一是巧妙地利用了用户在这些地点打车难的痛点,强化了高德打车「一键全网叫车,就是快」特点,二是利用了自身专业的 LBS 能力发放打车券,使得整个广告既精准又有效,摆脱了传统的户外广告媒体思维模式。显然,这种形式在吸引用户关注的同时,让消费者参与,激发消费者反应,将线下场景和线上营销相结合,实现了品效合一,与用户建立了良好的互动关系。


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    目前国内的大多数户外广告就是展示作用,想要技术改造广告牌又涉及到法律法规限制和成本限制,那么是否可以考虑像高德这样,不改造广告牌,而是利用互联网思维和技术让户外广告不只是看看,还能互动、能玩。


    【结语】


    户外广告以资源不可替代性、画面的强力冲击力,场景化和强制性等特征,获得很多广告主的青睐。纵观时代发展和市场变迁,每一次大的变革背后都离不开技术的推动以及自身的创新,谁先转身拥抱新技术,提升吸引消费者的能力,谁就提前获得了未来世界的门票,户外广告也不例外。

众创智能


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